El consumo rápido ya no es solo una cuestión económica o de tendencias: se ha convertido en un fenómeno social que impacta directamente en el medio ambiente y en la forma en la que los jóvenes se relacionan con su entorno. Bajo esta premisa, arranca en la provincia de Palencia una nueva edición de la campaña “Rumbo hacia un consumo sostenible”, dirigida a estudiantes de Educación Secundaria.

La iniciativa pone el foco en una realidad cada vez más visible: el acceso inmediato a productos baratos, la influencia de las redes sociales y la cultura de lo desechable están configurando hábitos de consumo difíciles de revertir.

Una generación marcada por el “usar y tirar”

El modelo de consumo actual se caracteriza por la rapidez, la accesibilidad y la constante renovación. En sectores como la moda, esta dinámica alcanza cifras difícilmente sostenibles: se producen entre 80.000 y 150.000 millones de prendas al año en el mundo, muchas de ellas con una vida útil extremadamente corta.

En España, el impacto también es significativo. Cada persona compra una media de 34 prendas anuales y genera más de 20 kilos de residuos textiles. La mayor parte de estas prendas —en torno al 73%— acaba en vertederos o incinerada, con consecuencias directas como la contaminación por microplásticos o la saturación de ecosistemas.

Pero el problema no se limita a la ropa. El consumo tecnológico también deja una huella considerable: la fabricación de un smartphone requiere más de 40 kilos de recursos naturales, incluyendo minerales cuya extracción está vinculada a procesos de degradación ambiental y pérdida de biodiversidad.

Educación ambiental desde dentro del aula

La campaña se desarrollará en institutos de la provincia con alumnado de entre 14 y 18 años, un segmento clave para comprender y transformar los patrones de consumo futuros. Las sesiones, de carácter participativo, tendrán una duración aproximada de 50 minutos y llegarán a un máximo de 15 centros educativos.

Uno de los ejes centrales será el análisis crítico del entorno digital. Las redes sociales, lejos de ser neutrales, actúan como amplificadores del hiperconsumo, impulsando tendencias efímeras y reforzando la necesidad constante de adquirir nuevos productos.

En este contexto, conceptos como greenwashing, desinformación o negacionismo climático ocuparán un lugar destacado en las sesiones, junto a una cuestión de fondo: hasta qué punto las decisiones individuales pueden transformar un sistema de consumo globalizado.

Clara Tomé: derecho ambiental y activismo juvenil

La campaña desarrollada por la Diputación de Palencia, contará con la participación de Clara Tomé, jurista especializada en derecho ambiental y una de las voces emergentes en divulgación climática dirigida a jóvenes.

Su trabajo se ha centrado especialmente en la defensa del agua como derecho humano, una línea de investigación que la llevó a participar en la Conferencia de la ONU sobre el Agua. Además, impulsa proyectos educativos orientados a fomentar una conciencia crítica entre las nuevas generaciones.

Durante las sesiones, Tomé abordará estas cuestiones desde un enfoque cercano, combinando datos, ejemplos prácticos y dinámicas participativas.

De la teoría a la acción: talleres y economía circular

Más allá del análisis teórico, la iniciativa incorpora un componente práctico a través de talleres centrados en la reutilización y la creatividad. Bajo la idea de “circularidad”, los estudiantes participarán en actividades como:

• Reparación de prendas
• Customización de ropa
• Intercambio de textiles

Estas propuestas buscan romper con la lógica del consumo lineal —comprar, usar y tirar— e introducir alternativas basadas en la reutilización y la prolongación de la vida útil de los productos.

En paralelo, se está impulsando en la provincia una red de recogida de ropa y calzado con el objetivo de facilitar la reutilización y reducir el volumen de residuos textiles.

Consumo, identidad y presión social

Uno de los aspectos más relevantes que aborda la campaña es la relación entre consumo e identidad. En la adolescencia, la construcción de la imagen personal está estrechamente vinculada a la pertenencia social, y el consumo —especialmente en moda y tecnología— actúa como un elemento de integración.

Las redes sociales intensifican esta presión, generando una exposición constante a tendencias, influencers y estilos de vida que fomentan la comparación y el consumo impulsivo.

Frente a este escenario, el reto no es solo informar, sino dotar a los jóvenes de herramientas para interpretar críticamente estos mensajes y tomar decisiones más conscientes.

Un enfoque que busca transformar hábitos

Lejos de plantearse como una campaña informativa al uso, “Rumbo hacia un consumo sostenible” apuesta por un enfoque participativo y experiencial. El objetivo es generar un cambio real en la percepción del consumo, trasladando el debate desde lo abstracto hasta lo cotidiano.

El calendario de actividades se desarrollará en dos fases: una primera en abril y una segunda en mayo, mientras que los talleres colectivos se celebrarán en fechas posteriores.

La clave, según el planteamiento de la iniciativa, reside en entender que el consumo no es un acto neutro, sino una decisión con implicaciones ambientales, sociales y económicas.