El gasto medio por pedido alcanzará los 198 euros, un 9% más que en 2025, mientras las ventas por internet crecerán un 20%, según Webloyalty. Ordenadores y electrónica concentran el mayor volumen de compras, por delante de los libros, con un 30%, y la moda infantil, con un 18%.

La vuelta al cole de 2026 elevará hasta los 198 euros el gasto medio por pedido realizado a través de internet en España, un 9% más que el año anterior, mientras las ventas online crecerán un 20% interanual, según las previsiones del informe elaborado por Webloyalty. La electrónica de consumo y los ordenadores encabezarán los pedidos, con un 52%, por delante de los libros, que representan el 30%, y de la moda infantil, con un 18%.

El comienzo del curso llega además con una presión creciente sobre los presupuestos domésticos. El IPC cerró julio con una tasa anual del 3,6%, cuatro décimas superior a la registrada en junio, según los datos definitivos del Instituto Nacional de Estadística. La inflación subyacente alcanzó el 3%, en un escenario en el que los hogares afrontan en pocas semanas gastos relacionados con material escolar, libros, ropa, calzado y equipamiento tecnológico.

El comportamiento previsto para el comercio electrónico muestra, al mismo tiempo, que la digitalización de la vuelta a las aulas ha dejado de circunscribirse a la compra de libros o material escolar. Los dispositivos electrónicos ocupan desde hace tres campañas la primera posición entre las categorías con mayor volumen de pedidos por internet, un patrón que Webloyalty vuelve a identificar para 2026.

El pedido online alcanza los 198 euros

El informe Vuelta al cole 2026 calcula que el ticket medio online alcanzará los 198 euros, frente a los 181 euros que toma como referencia para 2025. La diferencia representa un incremento próximo al 9% en un solo ejercicio y, según la compañía, sitúa el aumento acumulado alrededor del 30% respecto a 2024.

La evolución combina dos movimientos. Las familias realizan compras de mayor valor y, paralelamente, aumenta la actividad de los comercios electrónicos durante una campaña que tradicionalmente concentra una parte importante del consumo de final de verano. Webloyalty prevé que las ventas online avancen un 20% respecto a 2025, mientras estima un crecimiento del 10% en el volumen de pedidos.

Ambos indicadores describen magnitudes diferentes. El primero recoge la evolución estimada de las ventas y el segundo, el número de operaciones, por lo que la distancia entre ambos porcentajes resulta coherente con el aumento previsto del gasto medio por pedido.

“El ecommerce sigue ganando peso en la campaña de vuelta al cole, y los datos de este año lo confirman con claridad. El volumen de pedidos online crecerá un 10% respecto a 2025”, explica Paula Rodríguez, Business Development Senior Director de Webloyalty Iberia.

La directiva relaciona esta evolución con la posibilidad de utilizar internet para comparar precios y localizar promociones en una campaña caracterizada por la concentración de desembolsos en un periodo muy reducido.

La tecnología supera a los libros en las compras por internet

La distribución por categorías confirma el peso adquirido por la tecnología dentro de los gastos asociados al comienzo del curso. Electrónica de consumo y ordenadores representan el 52% del volumen de pedidos analizado, una proporción muy superior al 30% correspondiente a los libros y al 18% de la moda infantil.

El reparto se mantiene estable respecto a los últimos ejercicios. En la campaña de 2025, Webloyalty situó igualmente a electrónica y ordenadores en el 52%, a los libros en el 30% y a la moda infantil en el 18%. Las tres categorías habían ocupado también las primeras posiciones durante 2024.

La persistencia de esta distribución refleja la incorporación del equipamiento tecnológico a los gastos asociados a la actividad académica. Ordenadores, tabletas y otros dispositivos conviven actualmente con las compras tradicionales de libros, vestuario y material, aunque las cifras del estudio se refieren específicamente al canal online y no permiten extrapolar esa distribución al conjunto del gasto de la vuelta al cole realizado por los hogares españoles.

Esta distinción resulta relevante. Una parte importante de las adquisiciones de ropa, calzado, mochilas o material escolar continúa efectuándose en establecimientos físicos, mientras determinadas compras tecnológicas encuentran en internet un canal especialmente propicio para consultar características y comparar precios entre comercios.

La inflación estrecha el margen para los gastos de septiembre

El incremento del comercio electrónico coincide con una situación menos holgada para una parte de los presupuestos familiares. El IPC ha pasado del 2,7% anual registrado en julio de 2025 al 3,6% de julio de 2026, mientras el índice general acumula una subida del 2,6% desde comienzos de este año.

El material facilitado por Webloyalty incorpora además datos del Observatorio Financiero del Consejo General de Economistas correspondientes al primer semestre, según los cuales el gasto en consumo de los hogares crece un 6,1%, por encima del 5,1% de avance de la renta disponible, mientras la tasa de ahorro se sitúa en el 11,3% de la renta disponible bruta.

La relación entre ingresos, consumo y ahorro adquiere especial importancia en septiembre. A diferencia de otros desembolsos que pueden distribuirse durante el ejercicio, la incorporación al colegio o al instituto concentra en pocas semanas compras vinculadas directamente con el comienzo de las clases y reduce la posibilidad de aplazar una parte de ellas.

En ese contexto, el comercio electrónico compite mediante una ventaja especialmente valorada durante las campañas de consumo intensivo, la facilidad para comparar precios entre diferentes establecimientos antes de efectuar la compra.

“Las familias no solo recurren a Internet por comodidad, sino porque les permite comparar, encontrar mejores ofertas y tomar decisiones de compra más inteligentes en un momento del año en que el gasto es inevitable”, señala Rodríguez.

El ahorro entra en las decisiones de compra

La búsqueda de precio ha ampliado también el número de herramientas comerciales utilizadas durante esta campaña. Promociones, descuentos, programas de fidelización y sistemas de devolución de una parte del importe compiten por captar a un consumidor que dispone de más información para comparar antes de completar una operación.

Webloyalty pone el acento en el cashback, un sistema mediante el cual el consumidor recupera un porcentaje de determinadas compras. Se trata de una de las líneas de negocio de la propia compañía, circunstancia que debe tenerse en cuenta al interpretar sus consideraciones sobre las ventajas de esta fórmula.

La empresa señala que este tipo de herramientas pueden ganar relevancia durante periodos de gasto elevado. Paula Rodríguez defiende que “el reembolso sobre las compras ya realizadas es una forma de generar ahorro real sin cambiar los hábitos” y cita como ejemplo Privilegios en Compras, plataforma vinculada a este modelo comercial.

El cashback forma parte, en cualquier caso, de un mercado más amplio de incentivos con el que las plataformas buscan fidelizar compras. Su rentabilidad para cada consumidor depende de las condiciones de contratación, las cuotas que puedan existir, el porcentaje efectivamente reembolsado y los comercios incluidos en cada programa.

Septiembre abre el periodo de mayor consumo del comercio online

Para los operadores comerciales, la relevancia de la vuelta al cole supera las semanas inmediatamente anteriores al comienzo de las clases. La campaña abre el denominado Golden Quarter, el periodo que concentra algunas de las principales citas del calendario del comercio electrónico hasta Navidad.

Después de septiembre llegarán Black Friday y Cyber Monday, seguidos por la campaña navideña. El comportamiento de los consumidores durante el inicio de curso ofrece así a las empresas una primera referencia sobre demanda, sensibilidad al precio y funcionamiento de sus estrategias comerciales antes de entrar en los meses con mayor intensidad de ventas.

El crecimiento previsto del 20% para la vuelta al cole refuerza esta función como punto de partida. El canal digital comienza el último tramo del año con pedidos de mayor importe y una demanda en la que electrónica y ordenadores mantienen un peso especialmente elevado.

La secuencia también explica el creciente interés comercial por septiembre. Lo que tradicionalmente constituía una campaña centrada en material, libros y vestuario escolar funciona ahora como el primer gran periodo de consumo de una sucesión de promociones que se extiende prácticamente hasta final de año.

Una vuelta al cole cada vez más digital

Los datos de los tres últimos ejercicios muestran que la transformación afecta tanto al canal utilizado como al tipo de productos adquiridos. La electrónica conserva un 52% del volumen de pedidos analizado por Webloyalty y vuelve a superar ampliamente a las categorías tradicionalmente vinculadas al comienzo de las clases.

El aumento del ticket hasta 198 euros añade una segunda variable a esa evolución. La cuestión para las familias ya no reside únicamente en dónde realizar las compras, sino en cómo absorber un desembolso creciente dentro de unas cuentas domésticas condicionadas por una inflación anual del 3,6%.

Comparadores, promociones y comercio electrónico adquieren mayor protagonismo precisamente en esa intersección entre necesidad de equipamiento y presión presupuestaria. La campaña de 2026 comienza con más gasto por operación y más ventas digitales, mientras ordenadores y dispositivos mantienen la primera posición en un carrito de la vuelta al cole que hace tiempo dejó de estar compuesto únicamente por libros, cuadernos y ropa.