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Autor: edm comunicación y edición SL

Cuando el silencio mata, o la impunidad del acoso escolar

Hay decisiones institucionales que revuelven el estómago. La elección de un determinado centro educativo para la lectura del […]

4 noviembre, 2025 Opinión

‘Aznavour’, el fenómeno del cine francés con más de 2 millones de espectadores, se estrena en España

El aclamado biopic Aznavour, con más de 2 millones de espectadores en Francia, llega hoy a los cines de España. Distribuida por Surtsey Films y Sideral, la película protagonizada por Tahar Rahim rinde homenaje al legendario cantante Charles Aznavour.
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Llega a las salas españolas una de las películas más esperadas del año: Aznavour, el biopic que ha […]

2 noviembre, 2025 Culture

Guardo convierte el miedo en arte en Halloween

Guardo, Halloween en Palencia, AMGu, Desfile del Miedo, Casa del Terror, Terroríficamente Cortos, actividades culturales, turismo rural en Palencia, Castilla y León, eventos culturales rurales
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Halloween vuelve a ser un punto de encuentro para vecinos y visitantes en Guardo. La Fundación AMGu ha […]

27 octubre, 2025 Actual, Convoca, Ocio

‘Derecho al barrio’, una exposición que da voz a San Juanillo desde la Fundación Díaz-Caneja con el IES Victorio Macho

El alumnado del IES Victorio Macho de Palencia explora el derecho a la ciudad en San Juanillo a través de la muestra “Derecho al barrio”, abierta hasta enero de 2026.
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El arte como herramienta de transformación urbana Desde el 23 de octubre de 2025 y hasta el 18 […]

26 octubre, 2025 Sin categoría

El Encuentro Makers 2025 convierte la impresión 3D en herramienta de autonomía personal

El 27 de octubre se celebra la 5ª edición del Encuentro Makers 2025, organizado por COCEMFE Castilla y León junto a las universidades de Burgos y A Coruña, con el objetivo de aplicar creatividad, innovación y tecnología (impresión 3D, digitalización) al desarrollo de soluciones de apoyo para personas con discapacidad física y orgánica.
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Este lunes 27 de octubre se celebra la quinta edición del Encuentro Makers 2025, un espacio que apuesta […]

25 octubre, 2025 Sociales

La oscuridad vuelve a proyectarse

Terroríficamente Cortos 2025, festival de terror, Palencia, cine independiente, cortometrajes, El día de la bestia, Exit 8, Lecrác, fotografía de terror, cultura, Castilla y León
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No hay género más sincero que el terror. Ninguno expone con tanta claridad los miedos, la fragilidad o […]

24 octubre, 2025 Actual, Culture

La ciencia toma la leche como hilo conductor en una tarde-divulgativa

Noche Internacional de los Investigadores, divulgación científica, ciencia en familia, Estación Tecnológica de la Leche, ITACyL, sector lácteo Castilla y León, talleres ciencia niños, procesos lácteos, innovación agroalimentaria
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La Junta de Castilla y León, a través del Instituto Tecnológico Agrario de Castilla y León (ITACyL), organizó en la capital palentina una […]

20 octubre, 2025 Actual, Opini

El Nido emociona con “De corazón”, su nuevo videoclip junto a Rozalén

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La banda burgalesa lanza el tema más conmovedor de su álbum La Constancia (2025), con la voz inconfundible […]

19 octubre, 2025 Culture

El 51 % de los españoles aún percibe la salud mental como una debilidad: el estigma que frena el bienestar

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A pesar de los avances en concienciación, más de la mitad de los españoles (51 %) considera que […]

10 octubre, 2025 Actual, Sociales

La dignidad humana no admite silencios

La cita que el mercado quiere vendernos Amazon ha lanzado en redes una campaña que, bajo la apariencia de un consejo ligero, revela con bastante claridad una de las formas más eficaces del consumo actual. “Haz que tu cita suceda”, dice el mensaje, y a continuación coloca un “básico” junto a la imagen de un beso bajo la lluvia, como si el encuentro entre dos personas necesitara una compra previa para alcanzar su sentido, como si la lluvia, el deseo, la conversación y ese margen de incertidumbre que acompaña a cualquier cita pudieran ordenarse desde un catálogo antes de que la vida tenga ocasión de hacer lo suyo. La campaña funciona porque habla en el idioma de su tiempo. Suena cercana, rápida, amable, casi inocente. Parece decirle a quien mira la pantalla que se prepare, que cuide el detalle, que llegue con seguridad, que ayude al destino con un gesto de consumo. Ahí reside su eficacia y también su carga ideológica. El anuncio desplaza el centro de la escena. La cita deja de depender del vínculo, del azar o de la presencia de dos personas, y empieza a construirse alrededor de un producto presentado como imprescindible. El mercado entra antes que el encuentro y ocupa un lugar que antes pertenecía a la expectativa, al nervio, a la torpeza y a la posibilidad. El beso bajo la lluvia sirve como ejemplo porque pertenece al imaginario de lo inesperado. La lluvia irrumpe, cambia un plan, obliga a acercarse o a correr, desordena la ropa, borra el cálculo y deja a dos personas frente a un instante que vale precisamente por carecer de preparación. Convertir ese momento en una escena asistida por un “básico” altera su naturaleza. Ya queda poco de imprevisto cuando alguien ha sido invitado a comprar lo necesario para que lo imprevisto parezca perfecto. La espontaneidad pasa por caja y regresa convertida en decorado. Esta es la habilidad mayor de cierta publicidad contemporánea. Apenas vende objetos aislados. Vende estados de ánimo, escenas de vida, promesas de pertenencia y pequeñas garantías emocionales. Una prenda deja de ser una prenda y se convierte en la confianza de una cita. Un accesorio deja de ser un accesorio y se transforma en la posibilidad de una noche memorable. Un envío rápido deja de ser logística y pasa a ser una respuesta contra la inseguridad. El consumidor cree comprar una cosa, aunque en realidad está comprando alivio frente a la sospecha de que quizá todavía le falta algo para vivir como debería vivir. La palabra “básico” resulta reveladora. Suena modesta, práctica, casi neutra, pero opera como una forma suave de ampliar el perímetro de la necesidad. Lo básico fue durante mucho tiempo aquello que sostiene la vida. Ahora también puede ser aquello que sostiene una estética, una cita, una imagen o una versión mejorada de uno mismo. La publicidad convierte lo accesorio en requisito y lo hace sin estridencia, con la naturalidad de quien recomienda algo útil. Así se fabrican necesidades pequeñas, repetidas, acumulativas, hasta que cada momento cotidiano parece requerir preparación material para estar completo. Esa lógica no se limita a una campaña ni a una plataforma. Atraviesa muchas formas de vivir el ocio, la amistad, el amor y el verano. Para una fiesta de pueblo se sugieren prendas, vasos, altavoces, riñoneras, gafas, camisetas y objetos que prometen convertir la noche en experiencia reconocible. Para un viaje se acumulan artículos que preparan la imagen antes que el descanso. Para una cita se ofrece el complemento que hará que la escena encaje. La vida queda traducida a secuencias de consumo y cada emoción encuentra su escaparate. El problema aparece cuando el producto deja de acompañar la experiencia y empieza a dictarla. Una fiesta, una cita o un beso conservan su fuerza cuando admiten lo que escapa al control. La plaza llena, la canción repetida, la risa que llega sin aviso, el silencio compartido, la lluvia que arruina el peinado, el cansancio de una verbena, el paseo que cambia de rumbo, todo eso pertenece a una zona de la vida que pierde intensidad cuando se somete a la lógica de la preparación continua. El mercado necesita anticipar, nombrar, empaquetar y vender. La experiencia necesita presencia. Entre esas dos fuerzas se libra una disputa cotidiana que a menudo pasa desapercibida porque llega envuelta en anuncios simpáticos y frases de consumo rápido. La campaña de Amazon merece una lectura crítica por eso, porque expresa una cultura que convierte cada ocasión en una oportunidad comercial y cada inseguridad en una puerta de entrada al carrito. El mensaje parece hablar de una cita, aunque en realidad habla de una forma de mirar los momentos antes de vivirlos. Primero se imagina cómo deberían ser, después se detecta qué falta para que respondan a esa imagen y finalmente se ofrece la compra como puente. Lo que se pierde en ese trayecto es la capacidad de llegar a una experiencia sin convertirla en producción. Conviene distinguir entre prepararse y delegar la experiencia en el consumo. Arreglarse para una cita, escoger una prenda o llevar algo útil forma parte de la vida cotidiana. Otra cosa ocurre cuando una marca sugiere que el valor del momento depende de ese artículo, cuando el objeto ocupa el lugar simbólico del encuentro y cuando la emoción queda condicionada por la compra. Entonces la publicidad deja de vender un producto y empieza a vender una forma de insuficiencia. Dice que la vida puede suceder, pero mejor equipada. Dice que el deseo puede aparecer, pero conviene tenerlo previsto. Dice que el beso puede llegar, siempre que el carrito haya hecho su trabajo. Frente a esa idea, cabe defender una evidencia sencilla. Una cita sucede cuando dos personas se encuentran, se escuchan y aceptan el margen de incertidumbre que acompaña a cualquier acercamiento. Un beso bajo la lluvia sucede cuando la lluvia cae y el deseo encuentra un gesto, no cuando una marca ha preparado la escena. Una fiesta se disfruta cuando el cuerpo está allí, cuando la conversación circula y cuando la noche deja algo que recordar más allá de la foto. El mercado puede vender objetos útiles, incluso agradables, pero tiene menos derecho del que pretende sobre la forma en que aprendemos a desear. El editorialismo frente a estas campañas no debería quedarse en la burla ni en la nostalgia. La cuestión no es idealizar una vida sin consumo, sino señalar el punto en el que el consumo se disfraza de experiencia y empieza a ocupar su lugar. Ese punto se ha vuelto cada vez más frecuente, más sutil y más rentable. Por eso conviene nombrarlo. El beso bajo la lluvia cabe fuera del carrito. La cita también. Y quizá una parte de la libertad contemporánea consista en recordar, antes de comprar otro básico, que hay momentos que pierden sentido cuando alguien intenta vendernos la manera correcta de vivirlos.
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Hablar de Derechos Humanos es hablar de la posibilidad misma de existir con dignidad. No son un lujo […]

8 octubre, 2025 Opinión

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